Politica Mexicana, Economia y Finanzas.
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benjolin
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Fecha de inscripción: 13/04/2010
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 | | Tema: Adios Kodak. Sáb Nov 12, 2011 5:10 pm | |
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http://benjasown.blogspot.com/2011/11/adios-kodak.html _________________ No voy a votar por "el menos pior".
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| | | | ZaMaCoNa
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Sáb Nov 12, 2011 7:10 pm | |
| todavia como que no me cae el veinte, es como si a esta generacion le dijeran que apple va a desaparecer antes de que cuelguen los tennis.
Kodak era un mounstro, increible como se murio.
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| | | | BlueKnight
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Dom Nov 13, 2011 9:15 am | |
| Se le llama soberbia...
Tenían patentes, tenían muchas cosas que no explotaron, pensaron que podrían ganarle a un tsunami digital... y pues... aquí están los resultados. |
| | | | Titivilus
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Dom Nov 13, 2011 10:30 am | |
| Pero es una pena, no? Los que estamos viejitos tenemos memorias muy ricas de la epoca en que la fotografia era quimica, y sacar buenas fotos implicaba que supieras usar la camara.
Hace poco estrene una Canon reflex digital, tomando fotos de la perra corriendo en la nieve. Los que hayan tratado de hacer esto con una de las camaras antiguas, y KodakChrome 64 sabran la seria dificultad de esta foto. Pero la Canon saco estupendas fotos, practicamente sin yo tener que hacer mucho.
Kodak simplemente no vio venir esto. |
| | | | ArGoNiQ
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 9:21 am | |
| Buena entrada benja. Ni parece que la hayas escrito tu. |
| | | | ZaMaCoNa
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 9:48 am | |
| JA!!!
buen comentario argoniq. SI parece que lo hayas escrito tu. |
| | | | benjolin
Administrador
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 9:53 am | |
| | BlueKnight escribió: | Se le llama soberbia...
Tenían patentes, tenían muchas cosas que no explotaron, pensaron que podrían ganarle a un tsunami digital... y pues... aquí están los resultados. |
Yo pienso que fue un error de visión, pero sobre todo de mercadotecnia.
Este es un caso que estudie en la carrera cuando lei este libro de mal manejo de marca.
Primero fue la insistencia de invertir en una nueva tecnología para un producto en vias de obsolescencia... equivalente a que sony invirtiera hoy cientos de millones de dolares en un mejor CD o DVD.
Segundo, creo que debio haber entrado al mercado de las digitales con un producto competitivo, economico y de uso general... pero con otra marca. Procter & Gamble maneja como 5 o 6 marcas de detergentes de ropa. Uno no llega pidiendo un reproductor de audio o un celular Apple... pide un iPod o un iPhone.
La marca Kodak inmediatamente te remite a los tiempos de la abuelita. ¿A quien le emociona comprar una digital Kodak?
| Azote de las Sirvientas escribió: | | Buena entrada benja. Ni parece que la hayas escrito tu. |
Lo copie de por ai...
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| | | | mike_john
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 10:06 am | |
| Aunque cabe recalcar que Iphone e Ipod son nombres de productos, no son marcas en si.
Nikon si sobrevivio a la era digital, aun cuando era asociada a productos de fotografia y optica profesionales sin necesidad de meter al mercado una submarca. |
| | | | BlueKnight
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 10:09 am | |
| | benjolin escribió: | | BlueKnight escribió: | Se le llama soberbia...
Tenían patentes, tenían muchas cosas que no explotaron, pensaron que podrían ganarle a un tsunami digital... y pues... aquí están los resultados. |
Yo pienso que fue un error de visión, pero sobre todo de mercadotecnia.
Este es un caso que estudie en la carrera cuando lei este libro de mal manejo de marca.
Primero fue la insistencia de invertir en una nueva tecnología para un producto en vias de obsolescencia... equivalente a que sony invirtiera hoy cientos de millones de dolares en un mejor CD o DVD.
Segundo, creo que debio haber entrado al mercado de las digitales con un producto competitivo, economico y de uso general... pero con otra marca. Procter & Gamble maneja como 5 o 6 marcas de detergentes de ropa. Uno no llega pidiendo un reproductor de audio o un celular Apple... pide un iPod o un iPhone.
La marca Kodak inmediatamente te remite a los tiempos de la abuelita. ¿A quien le emociona comprar una digital Kodak?
| Azote de la Sirvientas escribió: | | Buena entrada benja. Ni parece que la hayas escrito tu. |
Lo copie de por ai...
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Pues depende de cómo manejes las cosas... finalmente las cámaras digitales de hoy, son producto de la marca que se había creado desde los tiempos de la era de revelado químico, como Nikon y Canon... ambas marcas fueron construídas en la época "antigüa", y hoy tienen un posicionamiento estupendo en la era digital, no veo porqué Kodak no hubiera podido hacer lo mismo, máxime cuando tenía varias patentes digitales.
Estudiando el caso de Kodak en el IPADE , se veía una soberbia ejecutiva todavía hasta hace pocos años, y pretendían seguir viviendo del negocio químico, a pesar de tener las iniciativas, la información, las patentes y los productos para la era digital disponibles, no les dieron financiamiento apropiado, y por lo tanto... están tocando el Requiem... para cuando despertaron, después de correr ejecutivos masivamente ya era demasiado tarde, y no pudieron reoconfigurar la compañía para un modelo de negocios completamente diferente.
La marca de Kodak siempre se asoció a los recuerdos, y eso perfectamente era compatible a la era digital, el problema creo que no fue el branding, sino de la estructura estratégica de la compañía como un todo.
Ellos vivían de los consumibles, y les encantaba ese modelo de negocio, no aprendieron a moverse a un mercado de equipos y ventas "one shot" B2C. Siguieron montados en un esquema B2B a gran escala. |
| | | | benjolin
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 10:28 am | |
| | mike_john escribió: | | Aunque cabe recalcar que Iphone e Ipod son nombres de productos, no son marcas en si. |
Wrong.
iPhone es la marca registrada de un producto llamado telefono celular inteligente.
iPod es la marca registrada de un producto llamado reproductor multimedia portatil.
Acabas de mostrar dos ejemplos del maximo exito posible de una marca: cuando asocias una marca a un producto generico. Un reproductor de marca taiwanesa le seguiras llamando "ipod". A unos isopos de algodon que comprastes con el doctor Simi les seguiras llamando "Q-tips".
EDIT: Pero si a un vendedor de reproductores mp3 se le ocurre ponerle ipod en su caja, le caerá una demanda marca diablo por parte de Apple.
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Última edición por benjolin el Lun Nov 14, 2011 11:02 am, editado 2 veces |
| | | | benjolin
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 10:58 am | |
| | BlueKnight escribió: |
Pues depende de cómo manejes las cosas... finalmente las cámaras digitales de hoy, son producto de la marca que se había creado desde los tiempos de la era de revelado químico, como Nikon y Canon... ambas marcas fueron construídas en la época "antigüa", y hoy tienen un posicionamiento estupendo en la era digital, no veo porqué Kodak no hubiera podido hacer lo mismo, máxime cuando tenía varias patentes digitales. |
Nikon y Canon sigue vendiendo lo que vendian hace decadas: Camaras Profesionales.
A estas compañías no les quita el sueño HP, Sony ni nadie que se dedique a las camaritas digitales (que ellos tambien las venden)... ellos tienen el negocio de las pro´s y con ese mercado son felices.... sean digitales o analogas.
Uno tiene que entender los enfoques desde el punto de vista de mercadotecnia para entender que Timex y Rolex no venden lo mismo:Uno vende relojes, el otro...joyas que dan la hora.
¿Porque no puede Kodak? Por tres razones: GENERICO, GENERICO, GENERICO.
Primero porque siempre vendio camaritas genericas para el padre de familia que queria tomar sus fotitos de sus viajes.
Segundo porque el nombre Kodak esta DEMASIADO ligado a la fotografia tradicional y las digitales eran un producto nuevo. Debio haber usado un nuevo nombre para su linea de digitales -no se...se me ocurre East o KAM o algo asi-
Tercero porque los primeros clientes de digitales fueron los geeks que asimilaron mas las marcas de computo y electronica que otras.
Cuarta, porque desde que yo recuerdo a nadie jamas le emocionó presumir su Kodak a nadie.
| Citación: |
Estudiando el caso de Kodak en el IPADE , se veía una soberbia ejecutiva todavía hasta hace pocos años, y pretendían seguir viviendo del negocio químico, a pesar de tener las iniciativas, la información, las patentes y los productos para la era digital disponibles, no les dieron financiamiento apropiado, y por lo tanto... están tocando el Requiem... para cuando despertaron, después de correr ejecutivos masivamente ya era demasiado tarde, y no pudieron reoconfigurar la compañía para un modelo de negocios completamente diferente.
La marca de Kodak siempre se asoció a los recuerdos, y eso perfectamente era compatible a la era digital, el problema creo que no fue el branding, sino de la estructura estratégica de la compañía como un todo.
Ellos vivían de los consumibles, y les encantaba ese modelo de negocio, no aprendieron a moverse a un mercado de equipos y ventas "one shot" B2C. Siguieron montados en un esquema B2B a gran escala. |
Y es que ese sigue siendo su verdadero negocio.
Como lo dije... IBM se deshizo de sus "toasters" y se enfoco en su verdadero biz: sistemas y servicios personalizados. En cambio Kodak sigue siendo un enorme e improductivo monstruo.
El milagro sería que inventaran un nuevo producto, como hizo Apple con el iPod, que cautivara a las masas, aunque este no fuera estrictamente un producto computacional. _________________ No voy a votar por "el menos pior".
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Última edición por benjolin el Lun Nov 14, 2011 11:56 am, editado 1 vez |
| | | | mike_john
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 11:31 am | |
| | benjolin escribió: | | mike_john escribió: | | Aunque cabe recalcar que Iphone e Ipod son nombres de productos, no son marcas en si. |
Wrong.
iPhone es la marca registrada de un producto llamado telefono celular inteligente.
iPod es la marca registrada de un producto llamado reproductor multimedia portatil.
Acabas de mostrar dos ejemplos del maximo exito posible de una marca: cuando asocias una marca a un producto generico. Un reproductor de marca taiwanesa le seguiras llamando "ipod". A unos isopos de algodon que comprastes con el doctor Simi les seguiras llamando "Q-tips".
EDIT: Pero si a un vendedor de reproductores mp3 se le ocurre ponerle ipod en su caja, le caerá una demanda marca diablo por parte de Apple.
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Tienes razon Benjo, esas son marcas registradas. Lo que no veo con esos productos de Apple es que se buscara una desasociacion de tales productos con la marca Apple. Despues de todo tienes la manzanita y los clasicos colores de Apple en esos productos.
PD.
Por cierto Canon y Nikon son los lideres del mercado de camaras digitales, chafitas o no....Canon esta en 1er lugar, Nikon en 3o, solo despues de Sony, segun este link:
http://www.1001noisycameras.com/2011/04/year-in-review-5-global-2010-digital-camera-market-share-according-to-idc-japan.html |
| | | | benjolin
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 11:53 am | |
| | mike_john escribió: |
Tienes razon Benjo, esas son marcas registradas. Lo que no veo con esos productos de Apple es que se buscara una desasociacion de tales productos con la marca Apple. Despues de todo tienes la manzanita y los clasicos colores de Apple en esos productos.
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Estamos de acuerdo. No es como Procter & Gamble que no asocias con ninguno de sus chorrocientos productos y marcas que tiene.
Pero la "manzanita" tiene un posicionamiento y un prestigio que nadie puede negar y que sería muy tonto desaprovechar. Tampoco puedes llamarle "Apple" a todos tus productos: Telefono Apple, Computadora Apple, Reproductor Apple.
Aqui hace una buena combinación de manejo de marcas que aprovecha el prestigio de su compañía pero que hace diferenciación entre sus productos. Sobre todo si un producto es extraordinario y muy particular.
Ej: En EEUU si al dueño de un sedan, pick up o SUV le preguntas que carro trae, probablemente te dirá que tiene un "Chevy"... en cambio si trae un deportivo te dira que tiene un "Corvette"... aun cuando ambos casos son Chevrolet.
| Citación: |
PD.
Por cierto Canon y Nikon son los lideres del mercado de camaras digitales, chafitas o no....Canon esta en 1er lugar, Nikon en 3o, solo despues de Sony, segun este link:
http://www.1001noisycameras.com/2011/04/year-in-review-5-global-2010-digital-camera-market-share-according-to-idc-japan.html |
Doble triunfo. _________________ No voy a votar por "el menos pior".
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 12:12 pm | |
| pues apple ha llamado ultimamente a casi todos sus productos "i" (aaaahhhiiiiiiiii), como que lo agarro de cabala steve despues de que le fallo newton, lisa y mas nombres que no pegaron.
nomas le falto ponerle i-pixar |
| | | | benjolin
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| | Tema: Re: Adios Kodak. Lun Nov 14, 2011 12:21 pm | |
| El sufijo "i" es por Internet. _________________ No voy a votar por "el menos pior".
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